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法米特:工业品牌如何构筑长远发展的护城河

发布时间:2021-08-21 17:19:49 浏览:1015 次

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工业产品不像家用电器,空调、洗衣机这些日用家电,这些都是生活必需品,工业品的局限范围仅用于工业生产,针对一些细分的场景,满足特定人群的使用需求。

因此很多人对于一些工业品牌,如法米特、艾默生等较为陌生,更不用说生产的工业产品了。在工业品“出镜率”如此较低的环境下,工业品牌靠什么夺得消费者眼球,实现品牌高增长。

随着消费结构的转型升级,95后成为消费主力军,消费群体逐渐呈现出年轻化特征,工业产品的实用、耐久、便利等特征只是满足了基本的功能需求。在此基础上,要想捕获更多消费者的注意力,有温度、有故事、有态度产品可能更有出圈的可能性。因为对于消费者来说,选择自己所喜欢的一款产品,不仅要功能满足,情感上的契合,实际上也是个人态度的一种反应。

法米特作为一种工业产品,靠传统的营销方式很难吸引年轻人的眼光,法米特另辟蹊径,以一种新的思想态度出圈,让产品态度呈现在日常传播中,展现在生活的各个场景上。

法米特作为工业品牌,要想在短时间内捕获更多用户的注意力,更好的方式要学会站在用户角度,从人脑角度去传播创作内容,无论是文案宣传还是短视频创作,都要精准了解用户需求,展现产品特点,表达品牌态度,再以垂直、深度、接地气的方式把控好每一个与用户沟通的触点。

但是短、平、快的传播特点使得一些工业品牌过分追求传播形式和效益,却忽视了更重要的一点,“做好产品本身”,产品的耐用性、企业标准、售后服务更是无从谈起,看起来可能只是一次产品品质的问题,但是却很有可能带来的是整个品牌信誉的丢失。

在这个流量至上的时代,很多品牌会通过各种营销方式追求流量,获客成本低能在短时间内抵达更多用户,但是工业品牌既然是做产品,终归还是要回到产品上来的,只有真正用品质征服消费者的,获得市场口碑,才能防止被流量所反噬。

对于工业品牌来讲,消费水平的持续升级是推动行业发展的长久动力。但是在消费升级大潮指引下,工业品牌还是需要更关注产品本身,建立起消费者对于自身品牌的忠诚度,构筑品牌长远发展护城河。


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